CounterPoint 报告 2026Q2 欧洲运营商渠道手机销量：苹果超三星荣登榜首，vivo 增速 90% 最快

根据市场调查机构CounterPoint Research在10月7日发布的博文，2026年第二季度欧洲智能手机总销量同比下降8%，其中运营商渠道销量同比仅下降4%，而自由市场智能手机销量则下滑了11%。

该机构指出，运营商渠道因合约机占比较高且高端机型集中，受到内存成本上涨的冲击相对较小。此外，高端品牌在运营商渠道的销售韧性更为突出。

从品牌格局看，苹果与三星仍占据主导地位。苹果以37%的市场份额在2026年第二季度超越三星的34%，成为欧洲运营商渠道市场份额最高的品牌。相关图片如下：

在增长幅度方面，vivo在运营商渠道的销量同比增长90%，成为增速最快的品牌。摩托罗拉以27%的增幅位列第二。2025年同期增速领先的谷歌与荣耀，品牌格局出现明显轮动。

内存价格持续上涨导致低端智能手机成本大幅攀升。欧洲低端市场受冲击最为严重，自由市场销量显著萎缩。运营商渠道因用户多选择合约购机，对价格敏感度较低。

CounterPoint Research副总监Jan Stryjak表示，未来几个季度运营商渠道份额可能继续增长。低端市场仍受内存危机影响，自由市场恢复速度较慢。

参考

• European Operator Channel Benefits from Low-end Collapse in Region’s Smartphone Market in 2026